Glosario
Inserción de enlaces y otros 11 términos que encontrarás en una cotización
Las cotizaciones utilizan abreviaturas que los compradores rara vez ven explicadas. Aquí hay doce términos, cada uno vinculado a una pregunta que puedes hacer.
Términos sobre la colocación
Algunos términos describen lo que estás comprando. Lee estos primero, porque cada uno cambia lo que el proveedor tiene que mostrarte.
Inserción de enlace
Una inserción de enlace es un enlace añadido a un artículo que ya existe en el sitio donante. Pregunta si el enlace se coloca en una página existente o en una nueva, porque las dos opciones conllevan diferentes tipos de evidencia.
Imagina una cotización que promete una inserción en una página específica. La primera pregunta es qué página, y la segunda es si esa página estaba activa e indexada antes de que pagaras.
Colocación editorial
Una colocación editorial es un artículo publicado que contiene tu enlace. Pregunta quién lo escribió, cuándo se publicó y si el proveedor puede editar el texto más tarde.
En nuestro mercado, el texto se escribe automáticamente a menos que proporciones tu propio prompt o un artículo terminado. El modo de contenido es una elección que haces en cada pedido, no una sorpresa al entregar.
Dominio donante
El dominio donante es el sitio que contiene tu enlace. Sus métricas, nicho y tráfico te dicen más sobre la colocación que el nombre del proveedor.
Pide esas métricas antes de pagar, y pregunta qué herramienta las generó. Un dominio que no puedes inspeccionar es un dominio que no puedes defender ante un revisor.
Texto ancla
El texto ancla son las palabras clicables del enlace. Debe coincidir con la palabra clave elegida para el pedido y leerse como una frase natural en la oración que lo rodea.
Pregunta quién elige el texto ancla. Si el proveedor lo elige, el pedido debe indicarlo, y tu verificación de aceptación debe compararlo con la línea que escribiste.
Términos sobre las métricas
Estos términos son números y atributos. La mayoría provienen de una herramienta, por lo que cada uno necesita que se nombre su fuente junto a él.
Mantén el nombre de la herramienta y la fecha con cada métrica que registres, incluso cuando el número parezca obvio a simple vista.
Domain Rating (DR)
Domain Rating, o DR, es la puntuación de Ahrefs para el perfil de backlinks de un dominio en una escala de 0 a 100. Es una métrica del proveedor, no un número que publique Google.
Úsalo para comparar dominios donantes que fueron medidos con la misma herramienta. Un DR citado sin nombrar la herramienta es un número que no puedes verificar.
Dominios de referencia
Los dominios de referencia son el conteo de sitios diferentes que enlazan a un dominio. Diez enlaces desde un mismo sitio cuentan como un solo dominio de referencia, por eso los dos números nunca deben mezclarse.
Pregunta qué herramienta hizo el conteo y cuándo. Los conteos varían entre herramientas y entre semanas, porque cada crawler ve la web de su propia manera.
Dofollow
Un enlace dofollow no lleva el atributo nofollow. Dado que un enlace ordinario se sigue por defecto, el atributo vale la pena verificarlo en lugar de asumirlo.
Pide dofollow por escrito y verifícalo en el código fuente de la página después de la entrega. Los motores de búsqueda deciden qué hacer con un enlace, por lo que el atributo es solo la mitad de la pregunta.
Permanente
Una colocación permanente está destinada a permanecer en su lugar, sin una fecha de finalización escrita en el pedido. Es una promesa sobre la colocación, y no promete nada sobre cómo Google leerá el enlace.
Pregunta qué sucede si la página se elimina o edita más tarde. La respuesta debe estar en el alcance escrito, y la segunda verificación en el registro es cómo lo averiguas.
Pregunta si una colocación eliminada sería reemplazada, y obtén esa respuesta también por escrito. No asumas que la palabra permanente lo cubre.
Términos sobre el pedido
Los últimos cuatro términos provienen del proceso de pedido. Deciden quién puede aprobar el dinero y cómo se registra cada compra.
Cesta
Una cesta es una lista de filas elegidas sin cargo aún. Es el paso de aprobación, porque todo lo que contiene puede revisarse antes de que se mueva cualquier dinero.
Lee la cesta como lo haría el aprobante, y envíala con la nota. Una vez que se paga, se convierte en un pedido y aparece bajo enlaces pedidos con su estado.
Factura proforma
Una factura proforma es un documento emitido antes del pago. Muestra el monto y los artículos, para que finanzas pueda aprobar el gasto en papel primero.
No es un recibo. La factura final y el registro de pago son lo que necesitan los libros una vez que el dinero se ha movido.
Bearer key
Una bearer key es un token que autentica las solicitudes a la REST API. Quien la tenga puede actuar en nombre de la cuenta, por lo que debe tratarse como una contraseña.
Guárdala en un gestor de secretos o en una variable de entorno, no en una hoja de cálculo compartida. Reemplázala cuando alguien que la conocía abandone el equipo.
No pegues nunca una bearer key en un ticket o en un correo electrónico, ya que ambos son fáciles de reenviar a personas que no deberían verla.
MCP
MCP, el Protocolo de Contexto de Modelo, permite a asistentes de IA como ChatGPT o Claude usar herramientas externas. En nuestro caso, un agente puede buscar donantes y llenar una cesta.
Una persona sigue pagando la cesta. Esta división es deliberada, para que un agente pueda preparar la compra sin tener la última palabra sobre el dinero.
Términos para cuestionar cuando aparezcan
- Cualquier métrica sin el nombre de la herramienta junto a ella
- Lenguaje de red o PBN, ya que no puedes auditar lo que está oculto
- Autoridad sin un número
- Seguro, sin una explicación de qué
Pares confusos, aclarados
- ¿Es Domain Rating lo mismo que Domain Authority?
- No. Domain Rating proviene de Ahrefs y Domain Authority de Moz. Usan datos y escalas diferentes, por lo que nunca compares el DR de un proveedor con el DA de otro como si fueran iguales.
- ¿Es un dominio de referencia lo mismo que un backlink?
- No. Un dominio de referencia puede enviar muchos backlinks. Diez enlaces desde un mismo sitio cuentan como un solo dominio de referencia, por eso los proveedores a veces citan el número mayor.
- ¿Es una cesta lo mismo que un pedido?
- No. Una cesta es una lista sin cargo. Se convierte en un pedido cuando se paga, y luego aparece en enlaces pedidos.
Leer una cotización con esta página abierta
Una cotización es más fácil de juzgar una vez que cada término en ella tiene una pregunta junto a él. Trabaja a través de la cotización en el orden a continuación.
Subraya cada término y pregunta
Toma una cotización real y subraya cada término de la lista. Luego escribe la pregunta junto a cada uno.
Escribe la pregunta como una oración completa, no como una nota como 'verifica esto'. Una pregunta completa puede ser respondida por el proveedor en una línea, que es lo que quieres.
Cuenta los silencios
Usualmente encontrarás tres o cuatro preguntas que el proveedor no puede responder por escrito. Esas respuestas son más importantes que el precio, y nuestra lista de banderas rojas muestra qué silencios preocupan.
Cuenta los silencios en la página y regístralos con la cotización. La comparación debe incluir lo que no se dijo así como lo que sí.
Pide una definición por escrito
Si un término no está en este glosario y no puedes encontrarlo en la documentación del proveedor, pide una definición antes del contrato.
Una definición enviada por correo electrónico es más fácil de exigir al proveedor que una dada en una llamada. Guárdala con la cotización en el archivo del proveedor.
Los glosarios envejecen. Las métricas se renombran y las herramientas cambian sus escalas, así que vuelve a leer la definición de tu proveedor cada vez que firmes una nueva cotización.
Combina esta página con la tarjeta de puntuación del proveedor cuando escribas el próximo RFP, y con la rutina post-entrega cuando llegue el primer pedido.
Mantén una copia fechada del glosario con cada cotización que archives. Una definición que cambia entre dos cotizaciones es en sí misma un punto a plantear con el proveedor.
Usando esta página con el equipo
Un glosario solo es útil cuando todos leen de la misma lista. Configúralo antes de que llegue la primera cotización, no durante la discusión sobre ella.
Compártelo antes de que llegue la cotización
Envía la lista a todos los que leerán una cotización, incluyendo a la persona que firma. Un vocabulario compartido es más barato que una larga cadena de correos electrónicos sobre una palabra.
Pide a cada lector que marque los términos sobre los que haría preguntas. Las marcas muestran dónde se agruparán las preguntas del equipo antes de que el proveedor esté en la sala.
Recopila las marcas en un solo lugar y cuéntalas. El término más marcado suele ser el que decide la cotización, por lo que merece la primera reunión.
Actualiza la lista después de una disputa
Cuando dos personas leen el mismo término de manera diferente, escribe el significado acordado en la lista. Una disputa que se resuelve una vez no debería resolverse de nuevo el próximo trimestre.
Fecha cada cambio y mantén la redacción antigua junto a la nueva. El registro muestra cómo creció la comprensión del equipo, lo cual es útil cuando se une un nuevo colega.
Resiste el impulso de añadir cada término que hayas conocido. Una lista corta que la gente lee supera a una larga que nadie abre antes de una llamada.
Dos términos que evitamos
Evitamos las palabras seguro y garantizado. Ninguna describe algo que podamos entregar, ya que Google decide qué hacer con un enlace.
La autoridad es la tercera palabra que debe manejarse con cuidado. Usa la métrica específica y su fuente, como Ahrefs DR.
Imprime la lista y guárdala en el archivo del proveedor. Ahorra tiempo cuando un nuevo colega herede la cuenta.
