Glossar
Link-Einbettung und 11 weitere Begriffe, die Ihnen in einem Angebot begegnen
Angebote verwenden Abkürzungen, die Käufer selten erklärt bekommen. Hier sind zwölf Begriffe, jeweils verknüpft mit einer Frage, die Sie stellen können.
Begriffe zur Platzierung
Einige Begriffe beschreiben das, was Sie kaufen. Lesen Sie diese zuerst, da jeder einzelne beeinflusst, was der Anbieter Ihnen vorlegen muss.
Link-Einbettung
Bei einer Link-Einbettung wird ein Link in einen bereits auf der Geber-Website vorhandenen Artikel eingefügt. Fragen Sie, ob der Link in eine bestehende Seite oder in einen neu verfassten Text eingefügt wird, da die beiden Varianten unterschiedliche Nachweise erfordern.
Stellen Sie sich ein Angebot vor, das eine Einbettung auf einer bestimmten Seite verspricht. Die erste Frage lautet: Welche Seite genau? Die zweite: War diese Seite live und indexiert, bevor Sie bezahlt haben?
Editorische Platzierung
Eine editorische Platzierung ist ein veröffentlichter Artikel, der Ihren Link enthält. Fragen Sie, wer ihn verfasst hat, wann er live ging und ob der Anbieter den Text später bearbeiten kann.
In unserem Marketplace wird der Text automatisch verfasst, es sei denn, Sie liefern Ihr eigenes Prompt oder einen fertigen Artikel. Der Content-Modus ist eine Wahl, die Sie bei jedem Auftrag treffen, keine Überraschung bei der Auslieferung.
Geber-Domain
Die Geber-Domain ist die Website, die Ihren Link trägt. Ihre Metriken, Nische und Traffic sagen Ihnen mehr über die Platzierung aus als der Name des Anbieters.
Fordern Sie diese Metriken vor der Zahlung an und fragen Sie, welches Tool sie ermittelt hat. Eine Domain, die Sie nicht prüfen können, ist eine Domain, die Sie gegenüber einem Prüfer nicht verteidigen können.
Anchor-Text
Der Anchor-Text sind die anklickbaren Wörter des Links. Er sollte mit dem für den Auftrag gewählten Keyword übereinstimmen und im umgebenden Satz wie ein natürlicher Satzteil klingen.
Fragen Sie, wer den Anchor-Text auswählt. Wenn der Anbieter ihn wählt, sollte dies im Auftrag vermerkt sein, und Ihre Annahmeprüfung sollte ihn mit der von Ihnen verfassten Zeile vergleichen.
Begriffe zu den Metriken
Diese Begriffe sind Zahlen und Attribute. Die meisten stammen aus einem Tool, daher muss bei jedem einzelnen die Quelle genannt werden.
Notieren Sie den Tool-Namen und das Datum zu jeder Metrik, die Sie erfassen, auch wenn die Zahl auf den ersten Blick offensichtlich erscheint.
Domain Rating (DR)
Domain Rating, oder DR, ist der Score von Ahrefs für das Backlink-Profil einer Domain auf einer Skala von 0 bis 100. Es ist eine Metrik des Anbieters, keine Zahl, die Google veröffentlicht.
Nutzen Sie ihn, um Geber-Domains zu vergleichen, die mit demselben Tool gemessen wurden. Ein DR-Wert, bei dem das Tool nicht genannt wird, ist eine Zahl, die Sie nicht überprüfen können.
Verweisende Domains
Verweisende Domains sind die Anzahl der verschiedenen Websites, die auf eine Domain verlinken. Zehn Links von einer einzigen Website zählen als eine verweisende Domain, weshalb die beiden Zahlen niemals vermischt werden sollten.
Fragen Sie, welches Tool die Zählung durchgeführt hat und wann. Zählwerte variieren zwischen Tools und zwischen Wochen, da jeder Crawler das Web auf seine eigene Weise sieht.
Dofollow
Ein Dofollow-Link trägt kein Nofollow-Attribut. Da ein normaler Link standardmäßig gefolgt wird, lohnt es sich, das Attribut zu prüfen, anstatt es einfach anzunehmen.
Fordern Sie Dofollow schriftlich an und prüfen Sie es nach der Auslieferung im Quelltext der Seite. Suchmaschinen entscheiden selbst, was sie mit einem Link tun, daher ist das Attribut nur die halbe Miete.
Permanent
Eine permanente Platzierung soll dauerhaft bestehen bleiben, ohne dass ein Enddatum im Auftrag vermerkt ist. Es ist ein Versprechen bezüglich der Platzierung, aber kein Versprechen darüber, wie Google den Link interpretieren wird.
Fragen Sie, was passiert, wenn die Seite später entfernt oder bearbeitet wird. Die Antwort gehört in den schriftlichen Leistungsumfang, und die zweite Prüfung im Log ist der Weg, dies herauszufinden.
Fragen Sie, ob eine entfernte Platzierung ersetzt wird, und erhalten Sie auch diese Antwort schriftlich. Gehen Sie nicht davon aus, dass das Wort „permanent“ dies abdeckt.
Begriffe zur Bestellung
Die letzten vier Begriffe stammen aus dem Bestellprozess. Sie entscheiden darüber, wer die Zahlung genehmigen kann und wie jeder Kauf dokumentiert wird.
Warenkorb
Ein Warenkorb ist eine Liste ausgewählter Positionen ohne bereits erfolgte Belastung. Er ist der Genehmigungsschritt, da alles darin überprüft werden kann, bevor Geld fließt.
Lesen Sie den Warenkorb so, wie es der Genehmiger tun würde, und leiten Sie ihn mit der Memo weiter. Sobald er bezahlt ist, wird er zu einem Auftrag und erscheint unter „bestellte Links“ mit seinem Status.
Proforma-Rechnung
Eine Proforma-Rechnung ist ein Dokument, das vor der Zahlung ausgestellt wird. Sie zeigt den Betrag und die Positionen an, damit die Finanzabteilung die Ausgabe zunächst auf Papier genehmigen kann.
Es ist keine Quittung. Die finale Rechnung und der Zahlungsbeleg sind das, was die Buchhaltung benötigt, sobald das Geld geflossen ist.
Bearer Key
Ein Bearer Key ist ein Token, das Anfragen an die REST API authentifiziert. Wer ihn besitzt, kann im Namen des Kontos handeln, daher sollte er wie ein Passwort behandelt werden.
Speichern Sie ihn in einem Secrets Manager oder einer Umgebungsvariable, nicht in einer gemeinsam genutzten Tabelle. Ersetzen Sie ihn, wenn jemand, der ihn kannte, das Team verlässt.
Kleben Sie einen Bearer Key niemals in ein Ticket oder eine E-Mail, da beide leicht an Personen weitergeleitet werden können, die ihn nicht sehen sollten.
MCP
MCP, das Model Context Protocol, ermöglicht es KI-Assistenten wie ChatGPT oder Claude, externe Tools zu nutzen. In unserem Fall kann ein Agent Geber durchsuchen und einen Warenkorb füllen.
Eine Person bezahlt den Warenkorb immer noch. Diese Aufteilung ist bewusst so gewählt, dass ein Agent den Kauf vorbereiten kann, ohne die letzte Entscheidung über das Geld zu haben.
Begriffe, bei denen Sie hinterfragen sollten
- Jede Metrik ohne Tool-Namen daneben
- Netzwerk- oder PBN-Jargon, da Sie nicht prüfen können, was versteckt ist
- Authority ohne Zahl
- Safe, ohne Erklärung, wovor
Verwirrende Paare, geklärt
- Ist Domain Rating dasselbe wie Domain Authority?
- Nein. Domain Rating stammt von Ahrefs und Domain Authority von Moz. Sie verwenden unterschiedliche Daten und Skalen, daher vergleichen Sie niemals das DR eines Anbieters mit dem DA eines anderen, als wären sie gleich.
- Ist eine verweisende Domain dasselbe wie ein Backlink?
- Nein. Eine verweisende Domain kann viele Backlinks senden. Zehn Links von einer Website zählen als eine verweisende Domain, weshalb Anbieter manchmal die höhere Zahl angeben.
- Ist ein Warenkorb dasselbe wie ein Auftrag?
- Nein. Ein Warenkorb ist eine Liste ohne Belastung. Er wird zu einem Auftrag, sobald er bezahlt wird, und erscheint dann in den bestellten Links.
Ein Angebot lesen, während diese Seite offen ist
Ein Angebot lässt sich leichter beurteilen, wenn jeder Begriff darin eine Frage daneben hat. Gehen Sie das Angebot in der folgenden Reihenfolge durch.
Unterstreichen Sie jeden Begriff und fragen Sie
Nehmen Sie ein echtes Angebot und unterstreichen Sie jeden Begriff aus der Liste. Schreiben Sie dann neben jeden die Frage.
Schreiben Sie die Frage als vollständigen Satz, nicht als Notiz wie „prüfe das“. Eine vollständige Frage kann der Anbieter in einer Zeile beantworten, genau das wollen Sie.
Zählen Sie die Schweigen
Sie werden normalerweise drei oder vier Fragen finden, auf die der Anbieter schriftlich keine Antwort geben kann. Diese Antworten sind wichtiger als der Preis, und unsere Red-Flag-Liste zeigt, auf welche Schweigen Sie achten sollten.
Zählen Sie die Schweigen auf der Seite und dokumentieren Sie sie mit dem Angebot. Der Vergleich sollte das, was nicht gesagt wurde, ebenso einschließen wie das, was gesagt wurde.
Fordern Sie eine Definition schriftlich an
Wenn ein Begriff nicht in diesem Glossar steht und Sie ihn auch nicht in der Dokumentation des Anbieters finden, fragen Sie vor dem Vertrag nach einer Definition.
Eine per E-Mail gesendete Definition ist einfacher, an die der Anbieter sich halten kann, als eine, die am Telefon gegeben wurde. Bewahren Sie sie zusammen mit dem Angebot in der Anbieterakte auf.
Glossare altern. Metriken werden umbenannt und Tools ändern ihre Skalen, daher lesen Sie die Definition Ihres Anbieters bei jedem neuen Angebot erneut durch.
Kombinieren Sie diese Seite mit dem Anbieter-Bewertungsbogen, wenn Sie das nächste RFP schreiben, und mit dem Routine nach der Auslieferung, wenn der erste Auftrag eingeht.
Führen Sie eine datierte Kopie des Glossars zu jedem Angebot, das Sie archivieren. Eine Definition, die sich zwischen zwei Angeboten ändert, ist selbst ein Punkt, den Sie beim Anbieter ansprechen sollten.
Diese Seite im Team nutzen
Ein Glossar ist nur nützlich, wenn alle aus derselben Liste lesen. Richten Sie es ein, bevor das erste Angebot eintrifft, nicht während des Streits darüber.
Vorab teilen, bevor das Angebot eintrifft
Senden Sie die Liste an alle, die ein Angebot lesen werden, einschließlich der Person, die unterschreibt. Ein gemeinsames Vokabular ist günstiger als eine lange E-Mail-Kette über ein einziges Wort.
Bitten Sie jeden Leser, die Begriffe zu markieren, zu denen er Fragen stellen würde. Die Markierungen zeigen, wo die Fragen des Teams konzentriert sein werden, bevor der Anbieter im Raum ist.
Sammeln Sie die Markierungen an einem Ort und zählen Sie sie. Der am häufigsten markierte Begriff ist meist derjenige, der das Angebot entscheidet, daher verdient er das erste Meeting.
Die Liste nach einem Streitfall aktualisieren
Wenn zwei Personen denselben Begriff unterschiedlich lesen, schreiben Sie die vereinbarte Bedeutung in die Liste. Ein einmal geklärter Streit sollte nicht im nächsten Quartal erneut geklärt werden müssen.
Datumieren Sie jede Änderung und bewahren Sie die alte Formulierung neben der neuen auf. Die Aufzeichnung zeigt, wie das Verständnis des Teams gewachsen ist, was nützlich ist, wenn ein neuer Kollege das Konto übernimmt.
Widerstehen Sie dem Drang, jeden Begriff hinzuzufügen, den Sie je gesehen haben. Eine kurze Liste, die gelesen wird, ist besser als eine lange, die niemand vor einem Meeting öffnet.
Zwei Begriffe, die wir vermeiden
Wir meiden die Wörter „safe“ und „garantiert“. Keines beschreibt etwas, das wir liefern können, da Google entscheidet, was mit einem Link passiert.
Authority ist das dritte Wort, das mit Vorsicht zu genießen ist. Nennen Sie die spezifische Metrik und ihre Quelle, z. B. Ahrefs DR.
Drucken Sie die Liste aus und bewahren Sie sie in der Anbieterakte auf. Sie spart Zeit, wenn ein neuer Kollege das Konto übernimmt.
