Not şablonu
Link inşa bütçesi: $100 ve $1.000 ile neler alınır
Patronunuz bir rakam ve gerekçe istiyor. İşte piyasadaki fiyat aralığından yola çıkılarak hazırlanmış, her biriyle karşılaşılacak itirazları içeren iki farklı talep boyutu.
Aşağıdaki tüm dağılımlar varsayımsaldır. Yetki, trafik ve nişe bağlı olarak link başına fiyatlar $1 ile yaklaşık $500 arasında değişir, bu nedenle kendi satırlarınız farklılık gösterecektir.
$100'lük talep
Yüz dolarlık bütçe bir pilot çalışmadır. Bir avuç orta fiyatlı yerleşim veya birçok ucuz link satın alır; amaç bir anahtar kelimeyi yukarı taşımak değil, süreci test etmektir.
Varsayılan dağılım: İlgili sitelerde yaklaşık $15'lik dört link ve daha güçlü bir link için $40lık bir yedek. Yedek, aynı test için iki kez ek ödeme yapmamanızı sağlar.
Patronunuza söyleyecekleriniz: Bu, sipariş, teslimat ve kabulün sorunsuz çalışıp çalışmadığını öğrenmenin maliyetidir. Sonuç olumsuzsa, kayıp $100 ile sınırlı kalır.
Sadece bir hedef URL gönderin. İki veya üç URL ile hangi yerleşimin ne yaptığını sonradan ayırt edemezsiniz.
$1.000'lık talep
Bin dolarlık bütçe bir kampanyadır ve finans departmanı bunu bir kampanya olarak ele alacaktır. Link başına bir üst limit, link sayısı ve gözden geçirme tarihi soracaktır.
Varsayılan dağılım: Üç hedef sayfaya yayılmış, yaklaşık $30'lık yirmi link ve ikinci ay için $400 ayrılmış. Zaman içinde yaymak, Ahrefs veya Search Console'daki profilinizde ani bir sıçrama gibi görünmez.
Patronunuza söyleyecekleriniz: Girdi satın alıyoruz ve bunları her ay raporlayacağız. Pozisyon vaat etmeyeceğiz, çünkü ciddi kimse vaat edemez.
Sabit bir payı ayırtın. Hâlâ 'hayır' diyebileceğiniz bir bütçe, onayı kolaylaştırır.
Yan yana karşılaştırma
| Kalem | $100 pilot | $1.000 kampanya |
|---|---|---|
| Amaç | Süreci test et | Üç sayfayı destekle |
| Tipik dağılım | 4 ila 6 link | 15 ila 25 link |
| Yedek | ~40% | ~40% |
| Gözden geçirme tarihi | Kabul kontrolünden sonra | Ayın sonu |
| Açıklanması gereken risk | $100'un boşa harcanması | Sonuçsuz bütçe |
Getiri sorusuna yanıt verme
- 1
Sayfayı adlandır
Her linkin bir hedefi vardır. İş kazandıran tek sayfayı seçin.
- 2
Taban çizgisini kaydedin
Sipariş tarihindeki Search Console'dan etkilenme ve tıklamalar, aracınızdan gelen yönlendirici alan adları.
- 3
Adil bir pencere bekleyin
Mart 2025 gibi çekirdek güncellemeler her şeyi etkiler, bu nedenle bir dağıtım haftasında sonuç okumaktan kaçının.
- 4
Girdileri ve hareketleri ayrı raporlayın
Harcama ve linkler bir satırda, sıralamalar başka bir satırda; aralarında nedensellik oku yok.
Talebi tabandan yukarıya doğru oluşturun
Bütçeden değil sayfadan başlayın. İlk seçilen bir rakam, genellikle en ucuz olanlara harcanma eğilimindedir ve bu, okunacak bir talep için ters bir yaklaşımdır.
Hedef sayfadan başlayın
Ana terimi için ikinci sayfada duran, üstündeki sitelere göre az yönlendirici alan adına sahip bir hizmet sayfanız olduğunu söyleyin. Bu sayfa, daha fazla görünürlük için genel bir dilekten daha güçlü bir gerekçe sunar.
Sayfanın URL'sini notta ve başka hiçbir yerde yazmayın. Tek hedef, raporu kısa tutar ve link sayısını, onaylayıcının takip edebileceği tek bir soruyla ilişkilendirir.
Her linki üst limit fiyatından değerlendirin
Tek bir yerleşim için ödeyeceğiniz en yüksek fiyatı seçin ve link sayısıyla çarpın. Bu toplam, talebin asla aşamayacağı maksimum maliyettir ve onaylayıcının ilk görmesi gereken rakamdır.
Fiyatlar $1 ile yaklaşık $500 arasında değiştiği için, her satır için tek bir üst limit çok kaba bir yaklaşım olur. Pilot için tek bir üst limit, kampanya için kademeli bir limit kullanın; niş daha küçükse alt limitleri düşürün.
Yedeği ayrı bir kalem olarak sayın
Yedek, geriye ayırdığınız paradır. Onaylayıcının bunun planlandığını ve unutulmadığını görebilmesi için yuvarlama farkı yerine kendi satırı olarak gösterin.
Yedek ikinci ayı da korur. İlk parti size bir şey öğretirse, ayrılan para, başka bir onay turu olmadan bir sonraki hedefi finanse edebilir.
Notun içermesi gerekenler
- Tek bir hedef URL ve arama sonuçlarındaki mevcut konumu
- Link sayısı ve her biri için fiyat üst limiti
- Yanına amacı yazılmış bir satır olarak yedek
- Gözden geçirme tarihi ve okuyacağınız tek metrik
- Ödeme öncesi sepeti onaylayan kişi
- Durdurma kuralı: Harcamayı sonlandıracak sonuç
Karşılaşacağınız itirazlar ve yanıtlar
- Organik büyümeyi neden beklemiyoruz?
- İçerik yardım olmadan kazanıyorsa bekleyebilirsiniz. Linkler, daha fazla yönlendirici alana sahip rakiplerin arkasında kalan ama sıralanmaya hak kazanan sayfalar içindir. Soru sormadan önce, Ahrefs veya Semrush gibi aracınızla bu boşluğu gösterin.
- Google linkleri görmezden gelirse ne olur?
- Böyle olabilir. Bu risk, pilotun küçük olmasının ve asla sonuç vaat etmememizin nedenidir. Sınırlı bir kayıp, sürekli hizmet bedesinden daha kolay onaylanır.
- Harcamayı müşterinin faturasına yansıtabilir miyiz?
- Bu, müşteriyle olan sözleşmenize bağlıdır. Piyasadan faturalar ve proforma faturalar temin edilebilir, bu nedenle evrak tarafı halledilmiştir. Ticari taraf sizin anlaşmanızdır.
Bir gözden geçirenin meydan okuyacağı noktalar
Her not aynı birkaç meydan okumayı alır. Satıcı tarafı için tedarikçi puan kartı ve harcama tarafı için aşağıdaki sayıları kullanarak sorular sorulmadan yanıt verin.
Neden bir link diğerinden daha pahalı?
Bir gözden geçiren, bir satırın diğerinden neden daha pahalı olduğunu soracaktır. Dürüst cevap, bağışçının yetkisi, trafiği ve nişidir; fiyatı hareket ettiren alanlar bunlardır.
Yüksek fiyatı bir vaatle savunmayın. Satırın ne sunduğunu ve ne sunmadığını söyleyin, farkın değerli olup olmadığını gözden geçirenin karar versin.
Notun ekine iki veya üç örnek satır ekleyin. Kontrol etmek isteyen bir gözden geçiren, piyasa üzerinden bir toplantı olmadan bunu açabilir.
İlk yanıt ne zaman gelecek
Ne zaman öğreneceğiniz sorusunu bekleyin. Kesin ama temelsiz görünen tek bir günden ziyade bir pencere ve bunun nedenini verin.
Yerleşimler canlı hale geldikten ve kontrol edildikten sonra yapılan bir gözden geçirme, hiçbir şey denetlenmeden önce belirlenen bir tarihten daha güvenlidir. Denetlenmiş satırlar daha adil bir test sağlar.
Harcamanın neden duracağına dair neden
Onaylayıcılar çıkışı görebildiklerinde rahatlar. Durdurma kuralını nota yazın; örneğin, ilk parti kabul kontrolünden geçmezse daha fazla sipariş verilmemesi gibi.
Bir durdurma kuralı şüphe işareti değildir. Harcamanın sınırlı bir test olduğunu gösterir ki bu, onaylanması en kolay harcama türüdür.
Durdurma kuralını kimin kullanabileceğini adlandırın, böylece bu konu daha sonraki bir toplantıda tartışmaya bırakılmasın.
Rakam veya kota önce geldiğinde
Bazen bütçe, seçeneklere bakılmadan önce belirlenir. Rakam hala kullanılabilir, yeter ki onu plana değil, üst sınıra olarak ele alın.
Yukarıdan gelen sabit bir rakam
Çeyrek sonuna kadar $1.000 harcamanız gerektiğini söylüyorlar. Talebi bu rakamın altında oluşturun ve geri kalanın boşluğu doldurmak için harcanmadığı, neden ayırtıldığı söyleyin.
Paranın ne için istendiğini sorun. Cevap bir sayfa ise, tabandan yukarıya doğru plana dönün. Cevap sadece harcamaksa, daha dürüst talep daha küçük bir pilottur.
Brief'te bir link kotası
Ayda link kotası ölçülebilir görünse de, uyan en ucuz satırı ödüllendirir. Kotayı takip eden alıcılar, genellikle bilinçli olarak seçilmeyecek linklerle bitebilir.
Kotayı, sayfa başına bir bütçe ve bir gözden geçirme tarihi ile değiştirin. Alıcı böylece zayıf bir satırı atlayabilir ve hedefi kaçırabilir; not bu atlamayı açıklayabilir.
Finans departmanı ajanslar hakkında soru soracaktır. Neden bir ajans tutmuyoruz? Bazen öyle yapmalısınız: tedarikçi puan kartı, sürekli hizmet bedesinin ne zaman haklı olduğunu gösterir. Satır bazlı satın alma için bu yaklaşımın her doların görünür olması avantajı vardır.
Para hareket etmeden önce, düşündüğünüz kişiye karşı kırmızı bayrak listesini kontrol edin. Beş dakika sürer.
Pilotu kampanyaya dönüştürmek
Pilot, bir soruyu yanıtladığında ancak daha büyük talebi hak eder. İlk sipariş vermeden önce, daha fazla para için hangi cevabın gerekçe olacağını belirleyin ve gözden geçirmenin başına yazın.
Pilotun süreç hakkında size öğrettiklerini taşıyın. sözlük, bir sonraki teklif yeni terimlerle geldiğinde yardımcı olur.
Karar noktası
Toplantının ruhuna değil, log'a bakın. Her satır kontrolü geçti ve hedef sayfa tarif ettiğiniz şekilde hareket ettiyse, bir kampanya için adil bir temel vardır.
Satırlar başarısız olduysa veya hedef hiç hareket etmediyse, dürüst adım farklı bir sayfada ikinci bir pilottur. Başarısız bir test için kampanya istemek genellikle bir sonraki gözden geçirmede ayakta kalamaz.
Karar tarihini siparişi verdiğiniz gün takvime kaydedin. Böylece karar, kimin daha sonra hatırladığına bağlı kalmaz.
Taşınacaklar
Dayanan fiyat üst limitlerini koruyun, dayanmayanları bırakın. Gerçek fiyatlarla kurulan bir kampanya, gördüğünüz ilk teklifle kurulan bir kampanyadan savunması daha kolaydır.
En çok şaşırtan üç fiyatı not edin, çünkü bir gözden geçiren bir sonraki notta bunlar hakkında soru soracaktır.
