Müşteri için link building raporu: Kötü telefon görüşmelerine neden olan beş mit

İlk mitin en çok neden olduğu zarar

Linkleri saymak kolaydır ve sorun da budur. Sayıyla öne çıkan bir rapor, okuyucunun sayıdan trafiğe doğru düz bir çizgi beklemesini davet eder.

Satın alımla başlayın. Ne satın alındığını, neye mal olduğunu ve neyin doğrulandığını söyleyin. Ardından hareket eden metrikleri gösterin, bunları korelasyon olarak etiketleyin. Müşteriler düz bir ayı, bir sürprizden çok daha hızlı affeder.

Müşteriyle bir kapsam üzerinde anlaştıysanız, raporu en üstüne kapsamı yazın ve işaretleyin. Kapsam gevşekse, bir sonraki ay sıkılaştırın.

Harcama satırıyla başlayın

Harcama, müşterinin yardım olmadan kontrol edebileceği tek sayıdır. Ona önce verin, faturada gördükleri aynı rakamı kullanarak ve raporun geri kalanını ondan sonra izleyin.

Sözlük fatura terimlerini açıklar, böylece müşteri ve hesap yöneticisi aynı kelimeleri okur.

Rakamı faturadan çekin

Hafızadan veya kaymış bir spreadsheet'ten gelen bir sayı yerine, fatura toplamını kullanın. Sepet ve fatura farklıysa, rapor gönderilmeden önce boşluğu düzeltin.

Fatura iki tarihe bölündüyse, bunu bir satırda belirtin, böylece toplam okuyucu için bir hata gibi görünmez.

Proforma fatura, daha önceki bir kayıt için faydalıdır. Son rapor yine de gerçekten ödenen tutarla eşleşmelidir.

Doğrulanmış link başına maliyeti gösterin

Sekiz yerleşim satın aldığınızı ve altısını canlı olarak doğruladığınızı söyleyin. Doğrulanmış link başına maliyet, harcamanın altıya bölünmesidir ve bu, alıntılanacak dürüst rakamdır.

Doğrulanmayan iki satırı da, her biri için kısa bir notla gösterin. Onları çıkarmak, ortalamayı satın almadan daha iyi gösterir. Sadece en sonunda yuvarlayın, çünkü her satırı önce yuvarlamak toplamın yukarıdaki satırlarla uyuşmamasına neden olabilir.

Dönemi ve para birimini belirtin

Raporlama dönemini tam olarak, ilk ve son tarihlerle yazın. Bir ay ismi, bir müşteri ve ajans için farklı anlamlara gelebilir.

Her satırda tek bir para birimi kullanın. Karışık bir toplam, müşterinin görmek için çaba gösterdiği ödünleşimi gizler.

Trafik satırını dikkatli bir şekilde açıklayın

Trafik, çoğu kötü telefon görüşmesinin başladığı yerdir. Satır, neyin değiştiğini ve aynı pencerede başka ne olduğunu göstermelidir.

Önce güncelleme takvimini kontrol edin

Sıralamalar hakkında bir kelime yazmadan önce, dönem için Google güncellemelerinin listesini açın. Penceredeki bir çekirdek güncelleme, müşterinin duyması gereken ilk şeydir.

Bir güncelleme pencereye düştüyse, bunu açıklamanın en üstünde, kolayca kaçırılabileceği alt kısımda değil belirtin.

Bir yıl önceki aynı haftaları karşılaştırın

Mevsimsellik, bir sayfayı herhangi bir yerleşim kadar hareket ettirebilir. Veri varsa, linklere güvenmeden önce önceki yılın aynı haftalarını karşılaştırın.

Mevsimsel bir işte düz bir ay, varsayılan olarak bir başarısızlık değildir. Normal desenin nasıl göründüğünü söyleyin ve ardından bu ayın ona göre nerede olduğunu söyleyin.

Satın alınan sayfayı sitenin geri kalanından ayırın

Hedef sayfaya tıklamalar dürüst satırdır. Tüm siteye tıklamalar, linklerle hiçbir ilgisi olmayan nedenlerle artabilir veya düşebilir.

Hedef sayfaya kendi satırını verin ve diğer sayfaları bağlam olarak onun altında listeleyin. Okuyucu, harcamanın hangi sayıyı hareket ettirmesi gerektiğini görür.

Seçtiğiniz pencereyi adlandırın

Her trend çizgisi, nerede başladığına bağlıdır. Grafiğe bakmadan önce karşılaştırma için başlangıç tarihini seçin ve raporda yazın.

Pencere ilk bakıştan sonra değiştirildiyse, bunu belirtin. Kimse tarafından belirtilmeyen bir değiştirilmiş pencere, müşterinin güvenini kaybetmenin en hızlı yoludur.

Kaçınılması gereken ifadeler

Artış, gökyüzüne fırlama ve garanti gibi kelimeler, nesnel bir raporu bir söze dönüştürür. Bunları yaptığınızı açıklayan fiillerle değiştirin: satın aldık, doğruladık, kaydettik.

Ayrıca tek bir birleşik skordan da kaçının. DR, trafik ve fiyatı tek bir sayıda birleştirmek, şüpheci bir müşterinin sormaktan çekinmeyeceği kısmı gizler.

Ay kötü olduğunda

Zayıf bir ay, bir raporun gerçek sınavıdır. Müşteri, soruyu eleyen bir rapordan çok daha çabuk düz bir sonucu affeder.

İspatlayabileceğiniz nedeni belirtin

Bir site değişikliği aynı hafta yayına girdiyse, bunu belirtin ve tarihi gösterin. Kanıtlanabilir bir neden, zorlu bir raporun elindeki en güçlü şeydir.

Nedeni, açıkladığı sayıyla aynı paragrafa yerleştirin. Onları ayırırsanız, okuyucu onları sizin için birleştirir, genellikle yanlış bir şekilde.

İspatlayamadığınız nedeni kabul edin

Nedinin bilinmediği yerde, bunu açıkça belirtin. Sınırı kabul eden bir cümle, arama motorunun nasıl davrandığına dair güvenli bir tahminden daha fazla güven kazanır.

Ardından, soru açık kalırken çalışmanın devam ettiğini müşterinin görebilmesi için bir sonraki ayda neyi kontrol edeceğinizi belirtin.

Sonraki adıma bir tarih verin

Tarihsiz bir sonraki adım bir umut olarak okunur. Üzerine bir tarih koyun ve bunu kontrol edecek kişiyi belirtin.

Bu küçük alışkanlık, kötü bir ayı müşterinin sizi bağlayabileceği bir plana dönüştürür ki bu, güzel görünen bir grafikten daha değerlidir.

Müşterinin tekrarlayabilmesi gerekenler

Müşteriler genellikle bir raporu kendi yöneticilerine sunar ve rapor bu yolculuğa dayanmalıdır. Her sayfayı, müşterinin ana fikrini kendi kelimeleriyle tekrarlayıp yapamayacağına göre değerlendirin.

İki cümlelik özet

İyi bir rapor iki düz cümleyle özetlenebilir. İlk cümle neyin satın alındığını ve doğrulandığını söyler. İkinci cümle neyin değiştiğini ve bunun nedenini ne düşündüğünüzü söyler.

Sayılar netleşmeden sonra özetü sona yazın, böylece arkasındaki umudu değil, raporu tanımlasın. İşe bakmamış bir meslektaşınıza okuyun. Eğer noktayı tekrarlayamıyorlarsa, yeniden yazın.

İkinci bir toplantıda dayanıklı olan dil

Tekrarlandığında ayakta kalan kelimeler kullanın, örneğin satın aldık, doğruladık ve kaydettik. Güvenli olması için bir dipnot gerektiren kelimelerden kaçının.

Alan Adı Derecesi gibi bir metrik, ilk ortaya çıktığında kaynağı adlandırılarak bir açıklama satırı gerektirir. Bundan sonra sayı kendi başına durabilir.

Raporlar arasında aynı kelimeleri koruyun. Her ay değişen bir terim, müşterinin sayıların da değiştiğinden şüphelenmesine neden olur.

Cümlenin neyi bıraktığına dikkat edin. Bir tahmin yapmaz ve kimseyi suçlamaz ve müşteri yine de onu takip edebilir.

Müşteri yine de bir söze ısrar ederse, onları bütçe yazışması sayfasına yönlendirin, bu harcamayı girdiler olarak çerçeveler ve nazikçe reddedin. Dürüst bir satıcı daha fazlasını sunamaz.