Glossário
Inserção de link e outros 11 termos que você encontrará em um orçamento
Orçamentos usam abreviações que os compradores raramente têm explicadas. Aqui estão doze termos, cada um ligado a uma pergunta que você pode fazer.
Termos sobre a inserção
Alguns termos descrevem o que você está comprando. Leia estes primeiro, pois cada um altera o que o fornecedor precisa mostrar a você.
Inserção de link
Uma inserção de link é um link adicionado a um artigo que já existe no site doador. Pergunte se o link vai para uma página existente ou para uma nova, pois as duas opções exigem evidências diferentes.
Imagine um orçamento que promete uma inserção em uma página específica. A primeira pergunta é qual página, e a segunda é se essa página estava ativa e indexada antes do seu pagamento.
Posicionamento editorial
Um posicionamento editorial é um artigo publicado que contém seu link. Pergunte quem o escreveu, quando foi publicado e se o fornecedor pode editar o texto posteriormente.
Em nosso marketplace, o texto é escrito automaticamente, a menos que você forneça seu próprio prompt ou um artigo pronto. O modo de conteúdo é uma escolha que você faz em cada pedido, não uma surpresa na entrega.
Domínio doador
O domínio doador é o site que contém seu link. Suas métricas, nicho e tráfego dizem mais sobre o posicionamento do que o nome do fornecedor.
Peça essas métricas antes de pagar e pergunte qual ferramenta as gerou. Um domínio que você não pode inspecionar é um domínio que você não pode defender perante um revisor.
Texto ancora
O texto ancora são as palavras clicáveis do link. Ele deve corresponder à palavra-chave escolhida para o pedido e parecer uma frase natural no contexto da sentença.
Pergunte quem escolhe o texto ancora. Se o fornecedor escolher, o pedido deve indicar isso, e sua verificação de aceitação deve compará-lo com a linha que você escreveu.
Termos sobre as métricas
Estes termos são números e atributos. A maioria vem de uma ferramenta, então cada um precisa ter sua fonte indicada ao lado.
Mantenha o nome da ferramenta e a data com cada métrica registrada, mesmo quando o número parecer óbvio à primeira vista.
Avaliação de Domínio (DR)
Avaliação de Domínio, ou DR, é a pontuação do Ahrefs para o perfil de backlinks de um domínio em uma escala de 0 a 100. É uma métrica do fornecedor, não um número publicado pelo Google.
Use-o para comparar domínios doadores medidos com a mesma ferramenta. Um DR citado sem o nome da ferramenta é um número que você não pode verificar.
Domínios referenciados
Domínios referenciados são a contagem de sites diferentes que fazem link para um domínio. Dez links de um único site contam como um domínio referenciado, por isso os dois números nunca devem ser confundidos.
Pergunte qual ferramenta fez a contagem e quando. As contagens variam entre ferramentas e entre semanas, pois cada crawler vê a web de sua própria maneira.
Dofollow
Um link dofollow não possui o atributo nofollow. Como um link comum é seguido por padrão, o atributo vale a pena ser verificado em vez de assumido.
Peça dofollow por escrito e verifique-o no código-fonte da página após a entrega. Os mecanismos de busca decidem o que fazer com um link, então o atributo é apenas metade da questão.
Permanente
Um posicionamento permanente deve permanecer no lugar, sem uma data de término escrita no pedido. É uma promessa sobre o posicionamento, mas não promete nada sobre como o Google lerá o link.
Pergunte o que acontece se a página for removida ou editada posteriormente. A resposta deve constar no escrito, e a segunda verificação no log é como você descobre isso.
Pergunte se um posicionamento removido seria substituído e obtenha essa resposta também por escrito. Não assuma que a palavra permanente cobre isso.
Termos sobre o pedido
Os últimos quatro termos vêm do processo de pedido. Eles decidem quem pode aprovar o pagamento e como cada compra é registrada.
Carrinho
Um carrinho é uma lista de itens selecionados sem cobrança ainda. É a etapa de aprovação, pois tudo nele pode ser revisado antes que qualquer dinheiro seja movimentado.
Leia o carrinho como o aprovador faria e encaminhe-o com a memorando. Uma vez pago, ele se torna um pedido e aparece sob links pedidos com seu status.
Fatura proforma
Uma fatura proforma é um documento emitido antes do pagamento. Ela mostra o valor e os itens, para que o financeiro possa aprovar a despesa no papel primeiro.
Não é um recibo. A fatura final e o registro de pagamento são o que os livros precisam depois que o dinheiro foi movimentado.
Chave Bearer
Uma chave Bearer é um token que autentica solicitações à REST API. Quem a possui pode agir em nome da conta, então ela deve ser tratada como uma senha.
Armazene-a em um gerenciador de segredos ou em uma variável de ambiente, não em uma planilha compartilhada. Substitua-a quando alguém que a conhecia deixar a equipe.
Nunca cole uma chave Bearer em um ticket ou e-mail, já que ambos são facilmente encaminhados para pessoas que não deveriam vê-la.
MCP
MCP, o Protocolo de Contexto de Modelo, permite que assistentes de IA, como ChatGPT ou Claude, usem ferramentas externas. No nosso caso, um agente pode navegar pelos doadores e preencher um carrinho.
Uma pessoa ainda paga o carrinho. Essa divisão é deliberada, para que um agente possa preparar a compra sem ter a última palavra sobre o dinheiro.
Termos para questionar quando aparecerem
- Qualquer métrica sem o nome da ferramenta ao lado
- Linguagem de rede ou PBN, já que você não pode auditar o que está oculto
- Autoridade sem um número
- Seguro, sem explicação do que
Pares confusos, esclarecidos
- Avaliação de Domínio é a mesma que Autoridade de Domínio?
- Não. A Avaliação de Domínio vem do Ahrefs e a Autoridade de Domínio do Moz. Eles usam dados e escalas diferentes, então nunca compare o DR de um fornecedor com o DA de outro como se fossem iguais.
- Um domínio referenciado é o mesmo que um backlink?
- Não. Um domínio referenciado pode enviar muitos backlinks. Dez links de um site contam como um domínio referenciado, por isso os fornecedores às vezes citam o número maior.
- Um carrinho é o mesmo que um pedido?
- Não. Um carrinho é uma lista sem cobrança. Ele se torna um pedido quando é pago, e então aparece em links pedidos.
Lendo um orçamento com esta página aberta
Um orçamento é mais fácil de avaliar quando cada termo nele tem uma pergunta ao lado. Trabalhe através do orçamento na ordem abaixo.
Sublinhe cada termo e pergunte
Pegue um orçamento real e sublinhe cada termo da lista. Em seguida, escreva a pergunta ao lado de cada um.
Escreva a pergunta como uma frase completa, não como uma nota como verifique isso. Uma pergunta completa pode ser respondida pelo fornecedor em uma linha, que é o que você deseja.
Conte os silêncios
Você geralmente encontrará três ou quatro perguntas que o fornecedor não pode responder por escrito. Essas respostas são mais importantes que o preço, e nossa lista de sinais de alerta mostra quais silêncios merecem atenção.
Conte os silêncios na página e registre-os com o orçamento. A comparação deve incluir o que não foi dito, assim como o que foi.
Peça uma definição por escrito
Se um termo não estiver neste glossário e você não o encontrar na documentação do fornecedor, peça uma definição antes do contrato.
Uma definição enviada por e-mail é mais fácil de cobrar do fornecedor do que uma dada em uma chamada. Mantenha-a com o orçamento no arquivo do fornecedor.
Glossários envelhecem. Métricas são renomeadas e ferramentas alteram suas escalas, então releia a definição do seu fornecedor cada vez que assinar um novo orçamento.
Combine esta página com a avaliação de fornecedor ao escrever o próximo RFP, e com a rotina pós-entrega quando o primeiro pedido chegar.
Mantenha uma cópia datada do glossário com cada orçamento que você arquivar. Uma definição que muda entre dois orçamentos é, por si só, um ponto a levantar com o fornecedor.
Usando esta página com a equipe
Um glossário só é útil quando todos leem da mesma lista. Configure-o antes do primeiro orçamento chegar, não durante a discussão sobre ele.
Compartilhe antes do orçamento chegar
Envie a lista para todos que lerão um orçamento, incluindo a pessoa que assina. Um vocabulário compartilhado é mais barato que uma longa cadeia de e-mails sobre uma palavra.
Peça a cada leitor que marque os termos sobre os quais faria perguntas. As marcas mostram onde as perguntas da equipe se concentrarão antes que o fornecedor esteja presente.
Reúna as marcas em um só lugar e conte-as. O termo mais marcado geralmente é aquele que decide o orçamento, então merece a primeira reunião.
Atualize a lista após uma disputa
Quando duas pessoas leem o mesmo termo de forma diferente, escreva o significado acordado na lista. Uma disputa resolvida uma vez não deve ser resolvida novamente no próximo trimestre.
Data cada alteração e mantenha o texto antigo ao lado do novo. O registro mostra como o entendimento da equipe cresceu, o que é útil quando um novo colega se junta.
Resista à tentação de adicionar todos os termos que você já encontrou. Uma lista curta que as pessoas leem é melhor que uma longa que ninguém abre antes de uma chamada.
Dois termos que evitamos
Evitamos as palavras seguro e garantido. Nenhuma descreve algo que podemos entregar, já que o Google decide o que fazer com um link.
Autoridade é a terceira palavra a ser tratada com cuidado. Use a métrica específica e sua fonte, como Ahrefs DR.
Imprima a lista e mantenha-a no arquivo do fornecedor. Isso economiza tempo quando um novo colega herda a conta.
