링크 빌딩 예산: $100과 $1,000으로 무엇을 살 수 있는가

$100 요청

100달러는 파일럿(시범) 단계입니다. 중가대 placements 몇 개를 구매하거나, 다수의 저가 placements을 구매하며, 목표는 키워드 순위를 올리는 것이 아니라 프로세스를 테스트하는 것입니다.

가상 내역: 관련 사이트에서 링크당 약 $15인 4개 링크와, 더 강력한 링크 1개를 위한 $40 예치금. 예치금은 동일한 테스트를 위해 두 번에 걸쳐 추가 비용을 지불하지 않도록 하기 위해 존재합니다.

상사에게 할 말: 이는 주문, 전달 및 승인 프로세스가 원활하게 작동하는지 확인하는 비용입니다. 결과가 부정적이라면 손실은 $100로 제한됩니다.

대상 URL은 하나만 보내세요. 두 개 이상의 URL을 사용할 경우, 어떤 placements이 어떤 효과를 냈는지 나중에 구분할 수 없습니다.

$1,000 요청

1,000달러는 캠페인이며, 재무팀은 이를 하나의 캠페인으로 처리할 것입니다. 링크당 상한가, 링크 수 및 검토 날짜를 요구할 것입니다.

가상 내역: 3개 대상 페이지에 걸쳐 링크당 약 $30인 20개 링크, 2개월 차를 위해 $400 예치. 시간차를 두어 분배하면 Ahrefs나 Search Console에서 프로필이 갑자기 증가하는 것처럼 보이지 않습니다.

상사에게 할 말: 우리는 입력 자원을 구매하며, 매월 이를 보고할 것입니다. 우리는 어떤 위치를 보장하지 않을 것입니다. 왜냐하면 누구도 진지하게 보장할 수 없기 때문입니다.

고정 비율을 예치하세요. 여전히 '거절'할 수 있는 잔액이 있으면 승인이 더 쉬워집니다.

하향식이 아닌 상향식으로 요청 구성하기

예산이 아닌 페이지부터 시작하세요. 먼저 숫자를 선택하면 가장 저렴한 항목에 지출되는 경향이 있으며, 이는 검토자가 읽는 요청에는 부적합합니다.

대상 페이지부터 시작하세요

주요 키워드에서 2페이지에 머물고 있으며, 상위 사이트보다 참조 도메인이 적은 서비스 페이지가 있다고 가정해 보세요. 이 페이지는 '시야 확대'라는 일반적인 바람보다 더 강력한 근거를 제시합니다.

메모에는 페이지 URL만 명시하고 다른 곳에는 적지 마세요. 하나의 대상은 보고서를 간결하게 유지하며, 승인자가 따라갈 수 있는 단일 질문과 링크 수를 연결합니다.

링크당 상한가로 가격 책정하기

단일 placements에 지불할 최대 금액을 선택하고 링크 수를 곱하세요. 이 총액이 요청이 발생할 수 있는 최대 비용이며, 승인자가 가장 먼저 봐야 할 수치입니다.

가격은 $1부터 약 $500까지 다양하므로, 모든 행에 단일 상한가를 적용하는 것은 너무 단순합니다. 파일럿에는 단일 상한가, 캠페인에는 계층적 상한가를 사용하며, 니치가 좁은 곳에는 하한선을 낮게 설정하세요.

예치금을 별도 항목으로 계산하기

예치금은 보류된 금액입니다. 반올림 차이로 처리하지 말고 별도의 행으로 표시하여, 승인자가 이 금액이 계획된 것이지 잊혀진 것이 아님을 알 수 있게 하세요.

예치금은 2개월 차도 보호합니다. 첫 번째 배치에서 교훈을 얻었다면, 보류된 자금으로 추가 승인 절차 없이 다음 대상에 자금을 지원할 수 있습니다.

검토자가 제기할 질문

모든 메모는 동일한 몇 가지 도전을 받습니다. 벤더 점수표를 사용하여 벤더 측에, 아래 수치를 사용하여 지출 측에 미리 답변하세요.

왜 한 링크가 다른 링크보다 비싼가?

검토자는 왜 한 행이 다른 행보다 비싼지 물을 것입니다. 정직한 답변은 기부자의 권위, 트래픽 및 니치이며, 이러한 요소들이 가격을 결정합니다.

높은 가격을 보장으로 방어하지 마세요. 행이 제공하는 것과 부족함을 말하고, 검토자가 그 차이가 가치 있는지 결정하게 하세요.

메모의 부록에 두세 개의 예시 행을 유지하세요. 검토자가 확인하고 싶다면 미팅 없이 시장에서 이를 열 수 있습니다.

첫 번째 답변은 언제 올 것인가?

언제 결과를 알 수 있을지라는 질문이 있을 것입니다. 근거 없는 정확한 날짜보다는 기간과 그 이유를 제시하세요.

placements이 가동되고 확인된 후의 검토는 아무것도 검사되지 않은 상태에서 설정된 검토보다 안전합니다. 검사된 행은 더 공정한 테스트를 제공합니다.

지출이 중단될 이유

승인자는 탈출구를 볼 때 안심합니다. 메모에 중단 규칙을 작성하세요. 예를 들어, 첫 번째 배치에서 승인 확인을 통과하지 못하면 추가 주문이 이루어지지 않도록 합니다.

중단 규칙은 의심의 표시가 아닙니다. 이는 제한이 있는 테스트임을 보여주며, 이는 승인하기 가장 쉬운 유형의 지출입니다.

중단 규칙을 발동할 수 있는 사람을 명시하세요. 그래야 나중에 미팅에서 논쟁으로 남지 않습니다.

숫자나 할당량이 먼저 도착하는 경우

때로는 옵션을 살펴보기 전에 예산이 설정됩니다. 이 숫자는 계획이 아닌 상한가로 취급한다면 여전히 사용 가능합니다.

상위에서 내려온 고정 금액

분기 말까지 $1,000을 지출하라는 지시를 받았다고 가정하세요. 아래 요청을 해당 금액보다 낮게 구성하고, 나머지 금액이 차액을 메우기 위해 지출되지 않고 보류된 이유를 설명하세요.

돈의 용도를 물어보세요. 답이 페이지라면 하향식 계획으로 돌아가세요. 답이 단순히 '사용하기'라면, 더 작은 파일럿이 더 정직한 요청입니다.

요청서에 링크 할당량

월별 링크 할당량은 측정 가능해 보이지만, 적합한 가장 저렴한 행에 보상합니다. 할당량을 쫓는 구매자는 의도적으로 선택하지 않았을 링크들로 끝나는 경우가 많습니다.

할당량을 페이지당 예산 및 검토 날짜로 대체하세요. 그러면 구매자는 약한 행을 건너뛰어도 목표를 놓치지 않으며, 메모에서 건너뛴 이유를 설명할 수 있습니다.

재무팀은 에이전시 비용에 대해 물을 것입니다. 왜 에이전시를 고용하지 않나요? 때로는 그래야 합니다. 벤더 점수표는 리테이너가 정당화되는 시점을 보여줍니다. 항목별 구매의 경우, 이 접근 방식은 모든 달러가 투명하다는 장점이 있습니다.

자금이 이동하기 전에 고려 중인 업체에 대해 리스크 목록을 확인하세요. 5분이면 충분합니다.

파일럿을 캠페인으로 전환하기

파일럿은 질문에 답했을 때만 더 큰 요청을 얻습니다. 첫 번째 주문 전에 더 많은 자금을 정당화할 답변이 무엇인지 결정하고, 검토의 맨 위에 작성하세요.

파일럿이 프로세스에 대해 가르쳐준 내용을 이어받으세요. 새로운 조건으로 견적이 도착할 때 용어집이 도움이 됩니다.

결정 시점

미팅의 분위기가 아닌 로그를 보세요. 모든 행이 검사를 통과했고 대상 페이지가 설명한 방식으로 이동했다면, 캠페인은 합당한 근거를 가집니다.

행이 실패했거나 대상이 이동하지 않았다면, 정직한 단계는 다른 페이지에서 두 번째 파일럿을 수행하는 것입니다. 실패한 테스트에 대한 캠페인을 요청하는 것은 다음 검토에서 살아남기 어렵습니다.

주문을 넣는 날 결정 날짜를 캘린더에 입력하세요. 그러면 결정이 나중에 누가 기억하느냐에 달려있지 않습니다.

이어받을 내용

유지된 가격 상한을 유지하고 그렇지 않은 것은 버리세요. 실제 가격으로 구성된 캠페인은 처음 본 견적으로 구성된 캠페인보다 방어하기 쉽습니다.

가장 놀랐던 세 가지 가격을 기록하세요. 검토자는 다음 메모에서 이에 대해 물을 것입니다.